Fotografije: Martin Novak / Shutterstock
Generički pomak koji je bio na snazi posljednjih nekoliko godina doveo je do tisućljeća koji su zamijenili baby boomere kao najveći dio vlasnika kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Američkim Državama.
Američka udruga za kućne ljubimce (APPA) upravo je izdala svoje godišnje izvještaje koji analiziraju trendove podataka i kupuju ponašanja, a to je sve o milenijima, koji sada čine većinu od 70 milijuna vlasnika kućnih ljubimaca u Sjedinjenim Američkim Državama. Cilj tih uvida u industriju jest otkriti koje ciljne skupine imaju najveću kupovnu moć i kako ih najbolje oglašavati. Pa što to znači, sada kada su tisućljeća u središtu pozornosti? Hoćemo li vidjeti prodavaonice kućnih ljubimaca na Snapchatu i tvrtkama koje ulažu u nosivu tehnologiju za čavle?
Pa, ne baš točno. Iako je istina da se tisućljeće oslanjaju na internet i društvene medije, a posebno puno više od dječjih boomera, to je samo jedan od aspekata koji ih definiraju kao vlasnici kućnih ljubimaca. Vaša tipična tisućljetna godina mogla bi više vidjeti vaš oglas ako je na Instagramu, a zatim objavljena u lokalnim novinama, ali je njihova sklonost kupnji koja bi mogla biti sasvim drugačija od onih drugih generacija, osobito kada je riječ o kućnim ljubimcima. Njihova najpreciznija osobina, kao generacija, može biti da oni stvarno, stvarno vole svoje kućne ljubimce. A to ne znači da druge generacije ljudi ne obožavaju svoje kućne ljubimce (smirite se, ljudi). Samo su tisućljećima uzeli njihovu ljubav prema životinjama na drugu razinu.
Bilo je bezbrojnih društvenih studija o tome kako milenijeri gledaju svoje kućne ljubimce, ističući da ova generacija odabire svoj dom, partnere, pa čak i rad na temelju toga kako utječe na njihove kućne ljubimce: u osnovi, ono što im ne djeluje kao vlasnike kućnih ljubimaca, ne raditi za njih - razdoblje. Na primjer, jedna nedavna studija čak je otkrila da je 45 posto tisućljeća više zabrinuto zbog odobrenja njihovog ljubimca kada je u pitanju njihov izbor partnera od onog njihovih roditelja. Više od 70 posto njih čak bi pristalo na isplatu plaće ako bi to značilo da mogu dovesti svoje kućne ljubimce s njima na posao. Znači doista dolazi kao iznenađenje kad shvate da su tisućljeće malo izbirljive kada se radi o proizvodima za kućne ljubimce?
Za generaciju ljudi koji ne štede nikakav trošak kad je u pitanju njihova djeca i vole ih plijeniti, ništa manje nego najbolje učiniti. Iako je i dalje istina da svi ljubimci žele samo najbolje za svoje četveronožne pratitelje bez obzira na njihovu dob, prema istraživačima tisućljeća može biti generacija pjevanja koje će prisiliti sve trgovce za kućne ljubimce da dostave mješavinu visoko kvalitetnih proizvoda i specijalnih predmeta.
